Lai gan apģērbu un sporta preču tirgus var būt plašs, lielākoties Nike galvenokārt ir paredzēts patērētājiem vecumā no 15 līdz 40 gadiem. Uzņēmums vienlīdz apmierina gan vīriešus, gan sievietes sportistus, un arvien lielāku uzmanību pievērš pusaudžiem un pusaudžiem, lai veidotu ilgtermiņa lojalitāti zīmolam.
Kādi ir Nike tirgi?
Nike mērķa tirgus galvenokārt ir patērētāji vecumā no 15 līdz 45 gadiem. Nike pēdējos gados ir koncentrējis savus mārketinga pasākumus uz digitālo telpu. Uzņēmums kļuva par augsto tehnoloģiju attīstību, virzoties uz digitālo sportu un e-komerciju. Uzņēmums sadarbībā ar Apple (AAPL) ieviesa Nike+ skriešanas sensoru.
Kādu segmentāciju Nike izmanto tirgū?
Nike izmanto psihogrāfiskās segmentācijas mainīgos, lai padarītu savus piedāvājumus pievilcīgākus mērķa klientiem. Tas izmanto atsevišķu kampaņu vai stratēģiju, lai ierobežotu dažādu segmentu tirgus potenciālu. Mērķauditorijas atlase ir svarīgs mārketinga stratēģijas aspekts, īpaši, ja uzņēmums darbojas dažādos uzņēmumos.
Kam Nike pārdod?
Tas pārdod savus produktus apavu veikaliem; sporta preču veikali; sporta specializētie veikali; Universālveikals; slidu, tenisa un golfa veikali; un citi mazumtirdzniecības konti, izmantojot NIKE piederošos mazumtirdzniecības veikalus, digitālās platformas, neatkarīgus izplatītājus, licenciātus un tirdzniecības pārstāvjus.
Kas ir Nike pārdošanas koncepcija?
Kā daļu no savas stratēģijas Nike pārdod patērētājam ideju, kā pārvarēt izredzes, galvenokārt sportiskas. Mērķis ir skriet, lai paliktu vesels. Skriešanai nepieciešami ērti apavi. Nike, pārdodot ideju par skriešanu, pārdod savus apavus netieši.
Kāpēc Nike ir veiksmīgāks par Adidas?
Nike globālie ieņēmumi ir lielāki nekā tā galvenajiem konkurentiem Adidas un Puma kopā. Ziemeļamerika. Lielāko daļu Nike panākumu var saistīt ar zīmola mārketinga kampaņu, kā arī sponsorēšanas līgumiem ar slavenību sportistiem un profesionālām sporta komandām.
Kādu produktu Nike pārdod visvairāk?
NIKE apavi
NIKE apavi ir uzņēmuma vadošais produktu piedāvājums, kas nodrošina vairāk nekā 60% no pārdošanas apjoma, un to vada ikoniskais Jordan zīmols un citas kolekcijas.
Kāds ir Nike klientu vērtības piedāvājums?
Nike piedāvā četrus galvenos vērtību piedāvājumus: pieejamību, inovācijas, pielāgošanu un zīmolu/statusu. Uzņēmums nodrošina pielāgošanu, izmantojot pakalpojumu NikeID. Tas ļauj klientiem personalizēt dažādus apavu aspektus, tostarp sporta stilu, saķeri un krāsas. Zeķes var arī pielāgot.
Kā Nike iepriecina savus klientus?
Nike ir devis saviem klientiem iemeslu katru dienu atgriezties savā tīmekļa vietnē un iesaistīties — sazināties ar Nike, sazināties ar saviem draugiem. Izveidojot abpusēju sarunu ar patērētājiem, Nike gūst praktisku ieskatu viņu vajadzībās un, kā liecina rezultāti, viņi ne tikai klausās, bet arī reaģē.